疫情之后期望的報(bào)復(fù)性消費(fèi)也要靠百姓口袋來(lái)支撐
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
2020年，報(bào)恩性消費(fèi)”這個(gè)詞突然火了商家們期盼在疫情緩解后，被壓抑的消費(fèi)需求可以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者重新涌入市場(chǎng)，從而彌補(bǔ)商家之前的損失。
圖源：pexels
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4月17日公布數(shù)據(jù)，初步核算今年一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值按可比價(jià)格計(jì)算，同比下降6.8%
數(shù)據(jù)的變冷也讓很多人認(rèn)為報(bào)恩性消費(fèi)或許只是人們一廂情愿。盡管中國(guó)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已逐步恢復(fù)，但是復(fù)蘇較弱，且可能維持這種弱復(fù)蘇。國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪認(rèn)為，消費(fèi)需求改善緩慢將減緩經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐。
但是很多人沒(méi)想到當(dāng)一些大眾消費(fèi)餐飲品牌海底撈、濟(jì)南ykk拉鏈西貝莜面村等因?yàn)闈q價(jià)而備受輿論批評(píng)，不得不選擇恢復(fù)價(jià)格并道歉的時(shí)候，一些真正高端的奢侈品—名包、豪宅等卻出現(xiàn)了消費(fèi)者戴著口罩排隊(duì)搶購(gòu)的情形。
兩種情形的對(duì)比讓人困惑，這到底是意味著報(bào)恩性消費(fèi)已經(jīng)從高端產(chǎn)品開(kāi)始，還是說(shuō)這些只是特殊個(gè)案、水月鏡花?
奢侈品、豪宅、豪車先迎報(bào)恩性消費(fèi)?
盡管云集了逾180家國(guó)內(nèi)一線大牌，但4月11日廣州太古匯的焦點(diǎn)屬于愛(ài)馬仕，當(dāng)日重裝開(kāi)業(yè)的愛(ài)馬仕旗艦店門(mén)口排起了隊(duì)，消費(fèi)者紛紛搶購(gòu)商品。依照媒體報(bào)道，當(dāng)天該店的銷售額突破1900萬(wàn)人民幣，成為愛(ài)馬仕在中國(guó)最高的單店成交額之一。
凱莉(化名)就是當(dāng)天這一幕的見(jiàn)證者。開(kāi)業(yè)前她就接到自己SA SaleAssociat銷售顧問(wèn))邀請(qǐng)，希望開(kāi)張當(dāng)天她能來(lái)捧場(chǎng)。
雖然知道自己并非唯一被邀請(qǐng)的客人，但是凱莉還是沒(méi)想到人流量這么多。不光進(jìn)店要排隊(duì)，連銷售顧問(wèn)接待也要排隊(duì)。
且由于當(dāng)天顧客太多，即使有明確購(gòu)買需求，銷售顧問(wèn)也忙不過(guò)來(lái)，很多人只能變逛邊等。幾乎進(jìn)來(lái)的人都會(huì)買東西，發(fā)現(xiàn)，很多架子都被買空了買單都排著長(zhǎng)隊(duì)。
小紅書(shū)上，一些博主也記錄了當(dāng)天的盛況。一位博主表示自己逛到關(guān)店才出來(lái)，一次買了小百萬(wàn)，結(jié)賬的時(shí)候沒(méi)啥感覺(jué)了93萬(wàn)還是96萬(wàn)我忘了
疫情之后，爆賣的奢侈品品牌不止愛(ài)馬仕一個(gè)，近期旗下?lián)碛蠰V紀(jì)梵希、迪奧等品牌的法國(guó)奢侈品巨頭LVMH首席財(cái)務(wù)官eanJacquGuioni透露，從3月中下旬起，LVMH旗下品牌在中國(guó)的大多數(shù)門(mén)店銷售已經(jīng)出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，4月份增長(zhǎng)變快，有些品牌甚至超越了50%認(rèn)為，這顯示中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物欲正在釋放，未來(lái)會(huì)回到以前的消費(fèi)模式。
據(jù)了解，日前LV局部貨品還偷偷調(diào)漲了價(jià)格，而一位代購(gòu)表示Gucci熱賣產(chǎn)品也一直在漲價(jià)，局部產(chǎn)品上漲了200歐元。
相比單價(jià)上漲幾十幾百歐元的奢侈品，黃金的價(jià)格漲幅更猛，4月14日當(dāng)天，現(xiàn)貨黃金價(jià)格突破1700美元關(guān)口，黃金期貨價(jià)格在過(guò)去不到一個(gè)月時(shí)間里漲幅超過(guò)了20%一位黃金行業(yè)人士甚至預(yù)測(cè)，金價(jià)在兩到五年后達(dá)到每盎司2萬(wàn)美元。
黃金價(jià)格的上漲也直接影響了金飾品市場(chǎng)。目前黃金的價(jià)格已經(jīng)超越了500元每克。一家金飾品店，一位店員對(duì)全天候科技表示，建議用戶選購(gòu)價(jià)格未有明顯變動(dòng)的鉆石，且店內(nèi)已經(jīng)提前放出了五一的促銷活動(dòng)。
公開(kāi)的數(shù)據(jù)也顯示，周大福、周生生、老廟黃金等金店的首飾千足金價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了500元每克。
黃金漲價(jià)對(duì)于金飾品店帶來(lái)了利好，上海豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)總裁張劍表示，往年3月份金條月銷售額不會(huì)逾越千萬(wàn)元，但是2020年的3月，銷售額已經(jīng)接近2500萬(wàn)元。
如果說(shuō)幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)一件的包包、珠寶對(duì)于高凈值人群來(lái)說(shuō)缺乏掛齒，近日，深圳、上海曝出有千萬(wàn)豪宅被排隊(duì)搶購(gòu)的消息則讓人感到震驚。
4月13日，上海頂級(jí)豪宅碧云尊邸開(kāi)始認(rèn)籌，雖然每平米房?jī)r(jià)高達(dá)10萬(wàn)元以上，最低一套房要1700萬(wàn)，網(wǎng)傳稱現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)房者排起了長(zhǎng)龍，甚至為了搶購(gòu)一套房大打出手。
這樣的搶購(gòu)現(xiàn)象在上海并不新鮮，根據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道：3月31日位于陸家嘴的濱江凱旋門(mén)二期開(kāi)盤(pán)，每平米均價(jià)13.8萬(wàn)元的175套房子，第一天就有200多組客戶認(rèn)籌，最終認(rèn)籌率高達(dá)205.7%;3月24日綠地董家渡項(xiàng)目“海珀外灘”開(kāi)盤(pán)，均價(jià)13.8萬(wàn)元/平方米，首期203套房源，最終獲得了323組認(rèn)籌，認(rèn)籌率達(dá)159%;位于普陀區(qū)的中海匯德利項(xiàng)目，360套房源認(rèn)籌數(shù)超過(guò)880認(rèn)籌率高達(dá)244.4%
同樣讓人關(guān)注的還有深圳局部地區(qū)樓市情況，例如深圳招商太子灣灣璽在3月和4月三次開(kāi)盤(pán)均被短時(shí)間搶完。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年3月，深圳二手房?jī)r(jià)格在70個(gè)大中城市中環(huán)比漲幅最高，環(huán)比上漲1.6%屬于上漲態(tài)勢(shì)最明顯的鄉(xiāng)村。繼2018年2月后，深圳二手房?jī)r(jià)格漲幅重新回到全國(guó)第一。
與此同時(shí)，此前曾被嚴(yán)打的天價(jià)“喝茶費(fèi)”重出江湖。時(shí)代周報(bào)》報(bào)道，近期深圳寶安區(qū)的都市茗薈、云璽、海納公館等幾個(gè)樓盤(pán)購(gòu)房可以通過(guò)繳納“喝茶費(fèi)”來(lái)獲得購(gòu)房指標(biāo)，費(fèi)用在100萬(wàn)元以內(nèi)。
朋友圈流傳的一個(gè)截圖也顯示，隨著深圳華潤(rùn)城四期即將開(kāi)盤(pán)，有中介表示，該樓盤(pán)單價(jià)10萬(wàn)，購(gòu)買驗(yàn)證門(mén)檻500萬(wàn)，買到就是賺到超級(jí)想買的朋友今天的喝茶費(fèi)200萬(wàn)”并稱不知道過(guò)兩天是什么價(jià)碼。
豪宅被搶購(gòu)的同時(shí)，以BBA 飛馳、寶馬、奧迪)為代表的激進(jìn)豪車品牌銷量也率先反彈。中汽協(xié)最新公布數(shù)據(jù)顯示，今年3月乘用車市場(chǎng)零售達(dá)到104.5萬(wàn)輛同比下降40.4%而豪華品牌車型市場(chǎng)零售比僅下滑20%
515汽車排行網(wǎng)公布的2020年3月份轎車銷量排行榜顯示，飛馳E級(jí)、飛馳C級(jí)和奧迪A6L殺入了銷量前10而在過(guò)去這些車型基本上都在10名開(kāi)外。SUV方面豪華品牌的地位也在上升，飛馳、寶馬、奧迪均有車型殺入前10
一位購(gòu)車人士表示3月份去奧迪4s店，店員反饋銷量還不錯(cuò)，當(dāng)月銷售80多輛了
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)近期表示，目前95%寶馬經(jīng)銷商已恢復(fù)營(yíng)業(yè)，展廳客流量日漸提升，未來(lái)幾個(gè)月國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求將逐漸恢復(fù)到正常水平。
價(jià)格上對(duì)標(biāo)BBA 電動(dòng)車品牌特斯拉銷量也在近期突飛猛進(jìn)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，3月特斯拉中國(guó)市場(chǎng)銷量為1.02萬(wàn)輛，2月份3900輛的近3倍，刷新在中國(guó)市場(chǎng)的單月銷量紀(jì)錄。
近期，一家名為要客研究院的高端生活方式研究機(jī)構(gòu)針對(duì)時(shí)尚精品、珠寶、腕表、高端香化、高端酒類、高端豪車、高端旅游等七大奢侈品行業(yè)的高管進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，有33.33%品牌高管對(duì)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)業(yè)務(wù)在新冠疫情影響下缺乏信心;66.67%品牌高層認(rèn)為新冠疫情過(guò)后，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)存在報(bào)恩性消費(fèi)，對(duì)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)信心不改。
高端產(chǎn)品消費(fèi)欲望在降低?
當(dāng)包包、房子、豪車銷量回暖的時(shí)候，真的意味著奢侈品行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)了報(bào)恩性消費(fèi)的苗頭嗎?
至少第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)給出了相反的答案，證明大眾對(duì)于高端產(chǎn)品的消費(fèi)欲望在降低。
3月下旬，羅德傳達(dá)集團(tuán)與精確市場(chǎng)研究中心聯(lián)合發(fā)布疫情期間中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)調(diào)研結(jié)果顯示，計(jì)劃增加奢侈品消費(fèi)的人數(shù)從三個(gè)月之前的44%減少到35%其中珠寶由48%降至35%包袋由43%降至29%美容化妝品由57%降至44%汽車由33%降至26%
羅德傳達(dá)集團(tuán)高級(jí)副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明認(rèn)為，消費(fèi)者積累的購(gòu)物需求在疫情結(jié)束后強(qiáng)烈釋放的現(xiàn)象對(duì)于一些特定的奢侈品品類而言確實(shí)會(huì)存在但這并不會(huì)成為主流。
而對(duì)于調(diào)研演講中各大奢侈品高層的樂(lè)觀態(tài)度，要客研究院自己就表示不認(rèn)同，認(rèn)為“這次新冠和SA RS不同，將不會(huì)出現(xiàn)明顯的報(bào)恩性消費(fèi)。原因是奢侈品的消費(fèi)增長(zhǎng)主要來(lái)源于邊緣消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，這群人超前消費(fèi)和信貸消費(fèi)嚴(yán)重，新冠更進(jìn)一步消弱了消費(fèi)力。
凱莉也認(rèn)為廣州太古匯愛(ài)馬仕被搶購(gòu)，需求蓄積后被集中釋放的個(gè)案。
解釋稱，原本愛(ài)馬仕在廣州有兩家門(mén)店，其中一家是2004年開(kāi)業(yè)的麗柏廣場(chǎng)店，一家是2011年開(kāi)業(yè)太古匯店。但是4月2日麗柏廣場(chǎng)店關(guān)閉，與太古匯店合并，兩家店合二為一成為廣州唯一的愛(ài)馬仕門(mén)店。
然而太古匯店4月11日才裝修完開(kāi)業(yè)，從4月3日到4月10日，廣州買不到愛(ài)馬仕”覺(jué)得，中間一周時(shí)間的需求積蓄加上客戶遷移讓太古匯愛(ài)馬仕店積累了很多客戶。
為了新店開(kāi)業(yè)順利，愛(ài)馬仕方面為了撫慰需求也提前下了大力氣，準(zhǔn)備了齊全的貨品。有用戶感慨當(dāng)天“貨特別齊，甚至一些沒(méi)見(jiàn)過(guò)的限量版都有。凱莉認(rèn)為，用戶提到而沒(méi)見(jiàn)過(guò)的貨，多半是指愛(ài)馬仕當(dāng)天推出了兩款特別定制的鉑金包。
為了讓當(dāng)天人氣旺盛，愛(ài)馬仕還提前邀約VIP會(huì)員，推出送出巧克力禮盒、茶等活動(dòng)，并且在開(kāi)業(yè)頭三天，推出消費(fèi)雙倍積分。
因此凱莉認(rèn)為，這些因素的共同推動(dòng)下，才造成這家愛(ài)馬仕在開(kāi)業(yè)當(dāng)天出現(xiàn)罕見(jiàn)火爆的景象，而在其他地方并沒(méi)有出現(xiàn)類似的情況。
和愛(ài)馬仕排隊(duì)不代表整個(gè)奢侈品行業(yè)都在排隊(duì)一樣，深圳、上海等城市的豪宅搶購(gòu)現(xiàn)象也不具有普遍性。
以上海碧云尊邸為例，有業(yè)內(nèi)人士分析，該項(xiàng)目比較特殊：一方面碧云尊邸位置優(yōu)越，區(qū)內(nèi)有頂尖的教育、生活、醫(yī)療資源，老一代外籍人士聚集區(qū)，外籍人士家庭比例占90%左右，很多世界五百?gòu)?qiáng)的高管在區(qū)內(nèi)居住。
另一方面，該板塊近10年來(lái)都已經(jīng)沒(méi)有新房出賣，甚至連5年以內(nèi)的次新房也非常少，板塊的出租率也非常高，早在幾年前就被市場(chǎng)所惦記，最終定價(jià)其實(shí)低于很多購(gòu)房者的預(yù)期。
易居研究院智庫(kù)中心總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)表示，豪宅受到追捧是因?yàn)槠渚邆湓鲋当茈U(xiǎn)的功能，不代表所有的房子都會(huì)上漲。實(shí)際上就在上海和深圳，房?jī)r(jià)的上漲也并非普遍現(xiàn)象，不少地區(qū)而二手房處于滯漲甚至下跌的狀態(tài)。
同樣原因上漲的還有金價(jià)。黃金板塊也是建議大家可以重點(diǎn)配置的板塊，包括黃金股和黃金ETF4月16日前海開(kāi)源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍撰文表示，推薦對(duì)黃金股和黃金基金繼續(xù)加倉(cāng)，全球央行大放水來(lái)應(yīng)對(duì)疫情的沖擊，將會(huì)帶來(lái)通脹預(yù)期，這對(duì)于黃金是一個(gè)支撐。
這種情緒下，社交媒體上，有不少用戶表示自己要購(gòu)買黃金。
豪華汽車的銷量快速反彈則與降價(jià)密不可分，疫情之后，BBA 展開(kāi)了激烈的促銷大戰(zhàn)。
據(jù)了解，目前飛馳GLCC系，寶馬X35系，奧迪Q5A6L等一些車型都在積極的進(jìn)行促銷，甚至一些此前從未優(yōu)惠的車型也在降價(jià)。
奧迪別再打折降價(jià)了某汽車論壇中，有已經(jīng)買了車的用戶表示奧迪A6L賣太便宜了三十多萬(wàn)就可以買到奧迪是不是要將自己打折成豐田大眾”
實(shí)際上對(duì)于奢侈品品牌們來(lái)說(shuō)，一個(gè)不妙的跡象是報(bào)恩性消費(fèi)還沒(méi)來(lái)，而報(bào)恩性存錢(qián)卻開(kāi)始了
近期一項(xiàng)針對(duì)4萬(wàn)人的調(diào)查顯示，75%人表示“不會(huì)報(bào)恩性消費(fèi)”央行發(fā)布的2020年一季度金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)演講》也顯示，前三個(gè)月人民幣的整體存款增加了8.07萬(wàn)億，其中住戶存款增加6.47萬(wàn)億，相當(dāng)于平均每天增加710億的存款。
對(duì)此，國(guó)信證券金融業(yè)首席分析王劍認(rèn)為，今年受疫情影響，居民消費(fèi)投資行為受限，對(duì)未來(lái)的信心也不足，所以個(gè)人存款囤積的水平明顯甚于往年。
高端商品的自救
作為非必須的消費(fèi)，奢侈品受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響更大，疫情之下，這些奢侈品行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。
LVMH集團(tuán)董事會(huì)主席BernardArnault表示，無(wú)法預(yù)估疫情對(duì)于業(yè)績(jī)的影響，如果疫情在兩三個(gè)月內(nèi)得到控制，問(wèn)題不大，如果事情繼續(xù)更長(zhǎng)，情況就會(huì)發(fā)生變化。4月份，該公司表示第一季度銷售額下跌了15%近10年來(lái)的首次下滑。
不只是LVMH其他奢侈品品牌也面臨壓力，有Gucci供應(yīng)商表示，其 2月手袋訂貨量從880個(gè)至1000個(gè)減半到約450個(gè)，3月更是沒(méi)有訂單。
意大利奢侈品公司協(xié)會(huì)Altagamma聯(lián)合波士頓咨詢集團(tuán)和投資公司Bernstein調(diào)查估計(jì)，今年奢侈品行業(yè)的銷售額可能損失300億歐元至400億歐元。
對(duì)于奢侈品廠商們來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)的關(guān)鍵在于中國(guó)客戶，因?yàn)橹袊?guó)人在奢侈品上的消費(fèi)額占到全球奢侈品消費(fèi)金額的三分之一，未來(lái)更有望增加到40%因此如何提振中國(guó)用戶的消費(fèi)對(duì)于品牌至關(guān)重要。
為了達(dá)成這一目的奢侈品品牌們也開(kāi)始降低身段，迎合消費(fèi)者。
線上化是做出的改變之一。據(jù)了解疫情期間，不少奢侈品品牌在京東和天貓開(kāi)店：3月5日，比利時(shí)皮具品牌Delvaux京東旗艦店開(kāi)業(yè);3月14日，Prada天貓旗艦店開(kāi)業(yè)，3月14日天后，Prada旗下MiuMiu也登陸天貓;3月18日AlexandWang入駐了天貓旗艦店;3月20日，意大利時(shí)尚及奢侈品品牌GiorgioArmani正式在天貓開(kāi)店。
過(guò)去，奢侈品品牌很少愿意在線上開(kāi)店，對(duì)于奢侈品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更喜歡當(dāng)場(chǎng)試用，而且對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，線上意味著廉價(jià)，和奢侈品的形象有沖突。
早在2014年，著名的奢侈品品牌Burberri入駐天貓。這是國(guó)際奢侈品大牌首次進(jìn)入第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，不過(guò)這次試水遭遇到質(zhì)疑，如此高端大氣上檔次的包袋放到天貓商城上售賣頓時(shí)感覺(jué)Low爆了當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道，剛開(kāi)業(yè)的Burberri天貓旗艦店的銷售不佳，而且遭遇到極高的退貨率。
不過(guò)隨著電商滲透力度的加深，用戶對(duì)于奢侈品“上網(wǎng)”接受水平也在增加，從京東到天貓紛紛引入大牌入駐，再加上線下零售門(mén)店受制于嚴(yán)格的疫情管控，門(mén)店客流急遽減少，人丁稀落，線上業(yè)務(wù)迎來(lái)機(jī)會(huì)。
除了線上開(kāi)店直播。奢侈品品牌也開(kāi)始嘗試眼下火熱的電商直播。
3月3日，奢侈品牌Chanel聯(lián)合騰訊視頻首次對(duì)巴黎時(shí)裝周香奈兒2020/21秋冬高級(jí)成衣系列進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。
3月18日，Burberri淘寶平臺(tái)官方旗艦店進(jìn)行了一場(chǎng)“云逛店”直播。
3月26日LouiVuitton小紅書(shū)進(jìn)行了首次直播，邀請(qǐng)了演員鐘楚曦和小紅書(shū)時(shí)尚博主“程曉玥YvonneCh進(jìn)行直播，推廣其夏日系列新品手袋和成衣。
3月29日，口紅一哥”李佳琦在淘寶直播給愛(ài)馬仕口紅帶貨。
不過(guò)對(duì)于首次嘗試直播的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，嘗試普遍略顯笨拙，結(jié)果并不令人滿意。
LouiVuitton小紅書(shū)的直播為整場(chǎng)直播的觀看人數(shù)僅有1.5萬(wàn)人，而其表現(xiàn)的效果則更加“尷尬”由于布景、燈光、設(shè)計(jì)等方面的原因，用戶紛紛吐槽整場(chǎng)直播“好樸實(shí)”好土”像街頭夜市的衣服”等。而愛(ài)馬仕口紅也在李佳琦的直播間遭遇口碑“撲街”被吐槽過(guò)時(shí)。
不過(guò)雖然開(kāi)局不佳，但是久遠(yuǎn)來(lái)看，奢侈品品牌的線上化依然值得期待。對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，如何在拉近用戶的距離與掌握品牌調(diào)性之間走鋼絲，也許這就是接下來(lái)需要適應(yīng)的新常態(tài)。
不光是背包、衣服等奢侈品品牌在探索線上開(kāi)店、直播帶貨，房子、汽車也在努力“上網(wǎng)”
4月2日，薇婭首次在淘寶直播賣521元購(gòu)房權(quán)益券，售賣杭州復(fù)地壹中心的公寓，原本單價(jià)是2.25萬(wàn)到2.35萬(wàn)，最終優(yōu)惠之后是8.3折到8.4折，并額外贈(zèng)送2年物業(yè)費(fèi)，大約可以省20萬(wàn)元。
這場(chǎng)直播最終吸引了近1400萬(wàn)人觀看，直播結(jié)束的戰(zhàn)績(jī)是備貨了1000份權(quán)益券，售出了835份權(quán)益券。薇婭之后，4月15日李湘也直播賣房，其合作的對(duì)象是富力地產(chǎn)，售出了一套特價(jià)房以及20張8折購(gòu)房?jī)?yōu)惠券。
不過(guò)兩個(gè)人在直播期間也暴露出了一些瑕疵，比如不熟悉項(xiàng)目，不了解得房率、契稅等專業(yè)問(wèn)題。薇婭直播結(jié)束后，一些購(gòu)買者選擇了退款，依照《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，截至4月9日直播共帶來(lái)15套成交，合同金額超越2000萬(wàn)。
一貫高冷的特斯拉也在4月16日宣布入駐天貓，首次在中國(guó)電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，主要售賣預(yù)約試駕以及一些配件和周邊產(chǎn)品。另外官方旗艦店的宣傳圖顯示，特斯拉也將從4月21日到4月28日進(jìn)行直播，為了吸引用戶，期間還將送出兒童版電動(dòng)車、Model348小時(shí)試駕權(quán)、充電券等權(quán)益。
特斯拉之前，疫情期間，直播賣車并不稀奇，但結(jié)果并不令人滿意，比方3月21日，李佳琦直播賣車，最終的成交量卻為0
作為新能源汽車中的佼佼者，特斯拉是否能夠憑借其引以為傲的產(chǎn)品實(shí)力打破局面?答案值得期待。
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