BM女孩在中國(guó)掀起新一輪粉絲文化
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
現(xiàn)在如果你中國(guó)隨便問一位時(shí)裝精“什么最火”很可能只聽到一個(gè)答案：BM女孩。
BMBrandiMelvil縮寫，BM女孩就是穿此意大利快時(shí)尚品牌的女孩子。BrandiMelvil只做小碼，青島ykk拉鏈衣服性感活潑，以馬里布風(fēng)格為主，而且價(jià)格實(shí)惠(每件衣服的價(jià)格在10美元至40美元之間)BrandiMelvil前腳在歐美國(guó)家“收割”大批狂熱粉絲—#BrandyGirl后腳來到中國(guó)掀起新一輪粉絲文化。而這股風(fēng)潮的追隨者，稱之為“BM女孩”
短短兩年間，該品牌從一股僅在Z世代間流行的小眾趨勢(shì)蛻變?yōu)橐粓?chǎng)蔚為壯觀的現(xiàn)象級(jí)文化。近期的熱門綜藝節(jié)目《青春有你2中，一眾腿長(zhǎng)、苗條的參賽練習(xí)生無不打扮得如同BrandiMelvil廣告模特，該品牌的青春夢(mèng)幻美學(xué)隨后迅速占據(jù)了諸多主流媒體的頭條。作為導(dǎo)師加入節(jié)目的韓流女子組合BLA CKPINK成員Lisa以及其他中國(guó)Z世代名人，如歐陽(yáng)娜娜和宋妍霏，都穿過BrandiMelvil露臍上衣與高腰牛仔褲。
轉(zhuǎn)瞬間，幾乎所有中國(guó)KOL甚至普通消費(fèi)者(KOC都在跟風(fēng)制作“BM女孩”風(fēng)尚指南。BM女孩”一詞快速走紅，已經(jīng)融入Z世代的日常。減肥勝利了?恭喜你!現(xiàn)在有資格做一名BM女孩了
品牌起源
1970年，SilvioMarsan及其兒子Stephan意大利成立了BrandiMelvil但是直到2010年代早期，YCC拉鏈品牌才贏得歐美國(guó)家年輕女孩的歡心。雖然現(xiàn)在品牌擁有大量忠實(shí)的名人粉絲，但是開創(chuàng)及其家族一直十分低調(diào)。意大利媒體稱，這家位于維泰博省蘇特里市的公司不曾在媒體前發(fā)表評(píng)論。
BrandiMelvil中國(guó)上海和香港兩座城市開設(shè)了精品店，線上也開通了網(wǎng)購(gòu)渠道。關(guān)于品牌外鄉(xiāng)運(yùn)營(yíng)的消息極少，只能找到大量消費(fèi)者在社交賬號(hào)上發(fā)布的帖子—人人爭(zhēng)先搶后涌至門店，只為一見“相貌出眾”店員。變性模特EllaSnyder參與了品牌在中國(guó)首家門店的開幕式，告訴我非常確定這家店的運(yùn)營(yíng)模式跟美國(guó)門店一樣，都是外地團(tuán)隊(duì)向總部的意大利人匯報(bào)。
品牌勝利打入中國(guó)主流市場(chǎng)之前，有這樣一個(gè)人對(duì)建立 BrandiMelvil中國(guó)最早期的粉絲群，立下了汗馬功勞，就是IriInstagram@IBabeeIri一名時(shí)尚KOL微博有130萬粉絲。根據(jù)其個(gè)人簡(jiǎn)介，首位與BrandiMelvil合作的亞洲人，協(xié)助品牌勝利開拓中國(guó)市場(chǎng)。還是唯一一個(gè)品牌官方微博賬號(hào)在關(guān)注的個(gè)人。2019年，BrandiMelvil推出“1999T恤(Iri于1999年出生)并與其合作推出“DONOTJUDGE連帽衫。
接受我采訪時(shí)，Iri說品牌在國(guó)外已經(jīng)很受年輕女孩歡迎了自己剛好比較喜歡研究穿搭，所以“只能說比大家更早地在YouTub上認(rèn)識(shí)到BrandiMelvil衣著BrandiMelvil衣服錄制Vlog粉絲看到就開始問“這件上衣好可愛，哪個(gè)品牌的呀?BrandiMelvil美國(guó)的官方Instagram賬號(hào)從2018年起，也在繼續(xù)更新她照片。
進(jìn)而就跟品牌和工作人員成為了朋友。后來發(fā)現(xiàn)在各個(gè)社交賬號(hào)和主流平臺(tái)上有很多自己的照片， YKK拉鏈也有許多粉絲朋友、同齡女孩子拿著我照片去詢問和購(gòu)買(同款產(chǎn)品)Iri說。
看來，該品牌的衣服百搭、價(jià)格親民、款式顯瘦，具備了所有培養(yǎng)中國(guó)粉絲群的必備條件。品牌大肆宣傳，特別是社交媒體上。品牌能走紅，社交媒體貢獻(xiàn)不少。BrandiMelvil歐美國(guó)家早已掀起一陣風(fēng)潮?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，潮流信息傳送更快。這樣一個(gè)品牌入駐中國(guó)，自然會(huì)受到大家的歡迎和喜愛。解釋道。
VBC跟幾位在社交媒體上積極推廣BrandiMelvil穿搭的中國(guó)KOL聊了聊，嘗試挖掘出讓品牌得以脫穎而出的特質(zhì)是什么。生活方式KOLAlinaWang@大包多來兩籠沒關(guān)系呀)B站”嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)上有45.6萬粉絲，說BrandiMelvil加州少女風(fēng)格一來能突顯女孩子的好身材，二來能讓她看起來更年輕，這就“填補(bǔ)了中國(guó)女裝市場(chǎng)的空白”
KOL@小區(qū)辣妹CC微博上有184萬粉絲，認(rèn)為BrandiMelvil風(fēng)格很早以前就流行起來了早在把這種風(fēng)格稱作‘BM風(fēng)格’之前，女孩子們已經(jīng)熱衷于穿露臍上衣和迷你裙。BrandiMelvil不過是剛好迎合了這種審美。說。
KOL@小區(qū)辣妹CC親身示范，為什么 BrandiMelvil衣服比其它品牌的近似款上身更好看。
KOL@楠醬的吹風(fēng)機(jī)則持相反態(tài)度，認(rèn)為BM風(fēng)潮象征著女性“衣著自由觀”覺醒。說，穿上該品牌的露臍上衣和迷你裙意味著女性對(duì)展示自己身體的態(tài)度變開放了更自信了穿衣服也更隨心了這是社會(huì)進(jìn)步的結(jié)果。
西方之“隱私羞恥”東方之“眼前一亮”
毫無疑問，BrandiMelvil勝利贏得了全球年輕女性的歡心，然而西方國(guó)家與中國(guó)對(duì)該品牌的態(tài)度存在著巨大的認(rèn)知差別。西方，粉絲一面倒地視BrandiMelvil為“隱私羞恥”原因在于大家無法接受其價(jià)值觀。但在中國(guó)，BM女孩及其無數(shù)粉絲覺得該品牌在許多方面都讓人“眼前一亮”
BrandiMelvil進(jìn)駐的大多數(shù)西方市場(chǎng)，該品牌的存在無異于羞辱身體。YouTub上有好幾頁(yè)關(guān)于女性為走進(jìn)BrandiMelvil門店感到羞恥的視頻。當(dāng)中不乏懺悔內(nèi)容，例如“為什么辭掉BrandiMelvil工作”和“為什么拒絕購(gòu)買BrandiMelvil衣服”揭露了該品牌的數(shù)項(xiàng)被控罪名，包括雇用未成年人、招聘過程歧視少數(shù)族裔等。
一些母親和精神科醫(yī)生聯(lián)名上書，指控該品牌損害年輕女孩的身體意象。對(duì)于建議身體積極性(一種社會(huì)運(yùn)動(dòng)，其根源在于相信所有人都應(yīng)具有積極的身體意象)生活圈子，均碼”原則終究是一場(chǎng)公然挑釁。
類似的憤怒在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間幾乎沒有看到為什么拒絕購(gòu)買BrandiMelvil置身于小紅書一眾帖子中顯得特別另類，用戶 @Charli布布 該帖子中表示自己對(duì)BrandiMelvil排外的價(jià)值觀和危害大自然的生產(chǎn)模式感到失望，然而最受歡迎的評(píng)論卻是只是覺得他家衣服可愛，所以抱著輕松的心態(tài)去購(gòu)買，何必如此夸大這些有的沒的?該評(píng)論有1138人點(diǎn)贊。
均碼”原則備受爭(zhēng)議，BrandiMelvil提倡的美學(xué)單一化也讓其受到猛烈抨擊。美國(guó)，該品牌臨時(shí)被指控加速歐洲審美規(guī)范的傳達(dá)，而美國(guó)是一個(gè)多元文化社會(huì)。中國(guó)，也有大量帖子表示對(duì)該品牌體重歧視的遺憾。BM女孩身高體重對(duì)照表”社交媒體上廣為傳播，暗示女性無需刻意減肥也能駕馭好BM風(fēng)格。
現(xiàn)代中國(guó)女性崇尚膚白、苗條、凍齡，白瘦幼”或“白瘦美”審美規(guī)范植根流行文化核心，深得人心。問了幾位“BM女孩”解她否認(rèn)為BrandiMelvil會(huì)讓中國(guó)已經(jīng)足夠苛刻的審美觀更加苛刻。
作為“初代”BM女孩，Iri認(rèn)為該品牌讓女孩對(duì)自己的身體更自信了歐美國(guó)家的年輕女孩子早已不再為秀出自己的身體之美感到羞澀，無論是纖細(xì)的還是豐腴，白凈還是美黑。說。中國(guó)，穿戴妥當(dāng)、遮掩體型缺陷是人們耐久以來的觀念。袒腹露背，甚至是大腿內(nèi)側(cè)，仍然會(huì)冒犯激進(jìn)社會(huì)規(guī)范，引起激進(jìn)派的滿意。而BrandiMelvil設(shè)計(jì)相當(dāng)緊身，穿其衣服確實(shí)會(huì)迫使女性更多地袒露身體。
認(rèn)為大家不該把精力放在遮蓋身材缺陷上面。因?yàn)槊總€(gè)年輕女孩，每個(gè)自信的女孩都是美麗的!而BrandiMelvil設(shè)計(jì)如果可以讓大家對(duì)自己的身材更有自信，從而更加陽(yáng)光、健康地去展示自己，覺得這是一個(gè)品牌給我這一代女孩所帶來的價(jià)值!Iri說。
A linaWang認(rèn)為BrandiMelvil不過是投其所好，向精準(zhǔn)客群提供了正確的東西。就像大號(hào)時(shí)裝，BrandiMelvil為苗條的女孩子提供了更多選擇。就我自己來說，很難找到一條適合我腰線的褲子，即便褲筒夠長(zhǎng)。這個(gè)品牌的出現(xiàn)不只讓我也讓越來越多年輕女孩找到自己的風(fēng)格定位。說道。
有人為BrandiMelvil發(fā)聲，稱其衣服其實(shí)并不像風(fēng)評(píng)那么地挑人。KOL@楠醬的吹風(fēng)機(jī) 錄了一支標(biāo)題叫“16560kg丨微胖真的可以做BM女孩嗎”視頻，里面就提到BrandiMelvil比大多數(shù)人想象的來得寬容。實(shí)際上如果你買過很多BrandiMelvil家的衣服，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他家大多數(shù)衣服都是很適合梨形微胖女生穿的除了Cara裙子，其他衣服均碼的寬容度很大，基本上130斤左右的女生都可以穿。
知名時(shí)尚KOL@深夜種草的翠花 同意這一看法，并補(bǔ)充說道：身邊就有很多肉肉的妹子、或者小麥膚色的妹子穿BM風(fēng)也很好看。還反問到Anti粉”不是太苛求“白瘦美”這一模式化形象了天天說著多樣審美，白幼瘦就不是多樣審美之一嗎?討厭的男性‘逼迫’下選擇的白幼瘦，但如果我自身就白幼瘦或者出于自己意愿選擇白幼瘦呢?
白幼瘦”資本
如何將“白幼瘦”與BrandiMelvil服裝聯(lián)系起來，并堅(jiān)定認(rèn)為該品牌能讓女孩子們更自信地展示自己的身體，接受采訪的BM女孩KOL無不對(duì)此感到困惑。社交媒體上的支持聲音最終回歸到一點(diǎn)上—要是不合適、不喜歡，那慢走不送。
確實(shí)，市場(chǎng)積極賦予了衣櫥無盡選擇。但另一方面，也很難計(jì)量“BM女孩”現(xiàn)象加劇了中國(guó)根深蒂固的體重歧視幾許。
終究，Z時(shí)代和千禧一代是默認(rèn)“苗條就是資本”環(huán)境下長(zhǎng)大的近年引起病毒式傳播的話題標(biāo)簽越來越露骨，諸如 #A 4腰挑戰(zhàn)賽、#Iphone腿挑戰(zhàn)賽 和 #流行歌手泫雅的巴掌餐 不過是冰山一角。截至本文完稿，微博熱搜排行前五的話題之一是#排骨肩女孩能有多好看。白幼瘦”確鑿無疑是一種強(qiáng)大的社交資本。
有一點(diǎn)讓人頗感尷尬—盡管大家一直把“做自己”掛在嘴邊，但是大多數(shù)年輕女性會(huì)主動(dòng)把自己的自尊心跟體重對(duì)照表捆綁在一起，或者把鍛煉出完美體型的目標(biāo)強(qiáng)加給自己。研究發(fā)現(xiàn)，媒體上曝光瘦削理想身材的頻率與人們對(duì)自己身材的滿意水平、飲食紊亂癥存在一定聯(lián)系。當(dāng)“BM女孩”圖片開始滲入各類屏幕，遵循某一特定審美類型就成為了一種特權(quán)，被有意無意地延長(zhǎng)了活躍期。
當(dāng)然，數(shù)字化時(shí)代下KOL角色就是取悅、影響其受眾，而不是傳道、教化。一個(gè)由我自己的價(jià)值觀塑造成型的算法系統(tǒng)里，KOL不過是擴(kuò)大了所思所想。當(dāng)女性內(nèi)衣品牌內(nèi)外的粉絲高呼“Nobodiisnobodi之時(shí)，BM女孩為了自拍，正在入手加小碼露臍上衣。
正如KOL@深夜種草的翠花所指：就算)今天沒有BM風(fēng)，該隨波逐流的還是隨波逐流，該站穩(wěn)腳跟的還是站穩(wěn)腳跟。不覺得是衣服的問題，而是自身價(jià)值傾向的問題。
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