00后成為拼多多最大的用戶群體
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
2月28日消息，電商報(bào)》獲悉，近日，***傳達(dá)學(xué)者、北京師范大學(xué)新聞傳達(dá)學(xué)院喻國明學(xué)術(shù)工作室發(fā)布了00后網(wǎng)購行為分析演講》
演講基于國家統(tǒng)計(jì)局、行業(yè)研究數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，通過案例走訪、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方式，發(fā)現(xiàn)00后“個(gè)性消費(fèi)”主要特征：愛社交分享與科技時(shí)尚、愛“薅羊毛”愛拼團(tuán)且看重品質(zhì)，社交、娛樂與購物相結(jié)合。
演講顯示，各家電商平臺(tái)中，00后流向拼多多的增長速度***受益于性價(jià)比和拼團(tuán)模式，80%被訪者表示經(jīng)常使用拼多多購物，平均每日購物時(shí)長達(dá)半小時(shí)。
演講認(rèn)為，相比80后、90后，以00后為代表的新***群體一出生就與消費(fèi)社會(huì)綁定密切，正在成為社會(huì)新消費(fèi)的重要支柱。從社會(huì)學(xué)上來看，00后網(wǎng)購行為消費(fèi)模式的面前，凸顯獨(dú)特人設(shè)、追求美好生活、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值”及“尋求圈層歸屬”心理訴求。
同時(shí)，研究數(shù)據(jù)顯示，00后網(wǎng)購亦是符合“性價(jià)比、高品質(zhì)”主流消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。青睞的主要網(wǎng)購產(chǎn)品類別包括外地生活服務(wù)類、生鮮類、游戲類、電子產(chǎn)品等，其中，拼多多等綜合電商平臺(tái)、垂直生鮮平臺(tái)網(wǎng)購“生鮮農(nóng)產(chǎn)品”比例顯著高于其他群體，而帶有二次元元素的筆記本、手辦、動(dòng)漫周邊、漢服等也在拼多多銷量指數(shù)較高。
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