中國(guó)社會(huì)進(jìn)入M型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，如何調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性是各大零售巨頭的艱巨任務(wù)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
聯(lián)商網(wǎng)注：數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)快速升級(jí)，形成了全新的消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者行為。聯(lián)商網(wǎng)》作為零售行業(yè)媒體將首次發(fā)布新消費(fèi)研究效果，推出2019新消費(fèi)趨勢(shì)綜述演講。通過(guò)一些行業(yè)數(shù)據(jù)演講，梳理出了未來(lái)新消費(fèi)的一些趨勢(shì)，僅供參考。
中國(guó)正在進(jìn)入M型社會(huì)
經(jīng)濟(jì)學(xué)里有一個(gè)詞語(yǔ)叫“M型社會(huì)”日本趨勢(shì)研究學(xué)者大前研一所提出的觀點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是富人愈富，中產(chǎn)愈下：經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為趨緩甚至衰退后，資本回報(bào)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于勞動(dòng)回報(bào)，更少的人集中了更多財(cái)富，中產(chǎn)卻出現(xiàn)分流—僅少局部人能從中層躋身富裕階層，大部分則淪為中下收入階層，中間群體出坍縮，社會(huì)財(cái)富的人口分布結(jié)構(gòu)從“A型走向“M型”
二十一世紀(jì)資本論》里的歷史數(shù)據(jù)展現(xiàn)了美國(guó)社會(huì)的M型變化。
美國(guó)收入前10%人群的收入占美國(guó)國(guó)民總收入的比重從1910-1920年的45%-50%下降到1950-1970年的缺乏35%但從80年代開(kāi)始，ykk尼龍拉鏈這一比值持續(xù)上升，2010年已重回50%高峰。
中國(guó)，M型社會(huì)也正在形成。
招行2017年年報(bào)中的一組數(shù)據(jù)，正式這個(gè)例證。
作為中國(guó)最好的面向個(gè)人客戶(hù)的銀行，招行金葵花及以上的客戶(hù)僅占客戶(hù)總數(shù)的2%卻貢獻(xiàn)了招行客戶(hù)資產(chǎn)管理總額的82%招行金葵花以下的客戶(hù)戶(hù)均資產(chǎn)只有1萬(wàn)多點(diǎn)，金葵花客戶(hù)戶(hù)均資產(chǎn)是153萬(wàn)，私行客戶(hù)戶(hù)均資產(chǎn)2826萬(wàn)。
另外，更權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2013年到2017年，中等收入和高收入群體的人均可支配收入差別從31758元擴(kuò)大到42221元，上漲超3成。
從收入增長(zhǎng)率看，2014年-2017年間，最富裕的高收入”人群收入增漲率由7.4%增長(zhǎng)到9.57%;低收入”中等偏上”中等”和“中等偏下”4個(gè)中間群體的收入增長(zhǎng)率逐年下降。
另外，根據(jù)麥肯錫的演講，中國(guó)中產(chǎn)階層是年收入1.15萬(wàn)至4.3萬(wàn)美元的人群。這個(gè)人群數(shù)目從2000年的500萬(wàn)人，發(fā)展到今天的2.25億人。預(yù)計(jì)到2020年增加到2.75億人。這些快速增長(zhǎng)的中產(chǎn)，大部分是受益于過(guò)去十年中國(guó)金融地產(chǎn)的黃金時(shí)代”地位尚未穩(wěn)固。隨同過(guò)去十年房?jī)r(jià)快速上升的還有居民負(fù)債。2017-2018年，購(gòu)房者從主動(dòng)加杠桿轉(zhuǎn)向了主動(dòng)加杠桿，房貸支出對(duì)消費(fèi)的透支開(kāi)始顯現(xiàn)。M型”收入和財(cái)富結(jié)構(gòu)正在逐步形成。
國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究所研究員丁元表示：中國(guó)的整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)還沒(méi)形成橄欖型就已經(jīng)逐步出現(xiàn)M型了原本很弱的中間階層正在往下塌陷。
M型社會(huì)與M型消費(fèi)
人均收入的變化，帶來(lái)的消費(fèi)的變化，消費(fèi)則是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最重要?jiǎng)恿?，而中產(chǎn)階級(jí)則是社會(huì)消費(fèi)的主題。M型社會(huì)帶來(lái)的中產(chǎn)階級(jí)變化正在影響整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平。
以日本為例，90年代以來(lái)，隨著日本中產(chǎn)階層中絕大部分“下流”中低收入階層，M型社會(huì)”形成。一方面，中低收入者消費(fèi)能力原本就不強(qiáng)，更何況對(duì)未來(lái)預(yù)期尚不明確，因而不敢花錢(qián)，消費(fèi)只好向高性?xún)r(jià)比卻低價(jià)的方向流動(dòng);而另一方面，M型社會(huì)”上層階層的收入雖然增加了但能滿(mǎn)足他需求的高級(jí)百貨商品卻非常少”即上層消費(fèi)主要是購(gòu)買(mǎi)來(lái)自歐美的奢侈品。所以，ykk金屬拉鏈日本社會(huì)總消費(fèi)需求不時(shí)下降。按大前研一在著作中提供的數(shù)據(jù)：日本全國(guó)百貨公司的營(yíng)業(yè)額在1991年為9.4萬(wàn)億日元，而到2004年，一路下滑到7.4萬(wàn)億日元。也正因?yàn)榭傁M(fèi)需求不振，日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈現(xiàn)了近20年的低迷。
這種變化，可稱(chēng)之為M型消費(fèi)，即消費(fèi)者在向高性?xún)r(jià)比和奢侈化兩極分化。下面請(qǐng)看一下幾組數(shù)據(jù)：
1.國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)自2008年之后社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速呈趨勢(shì)性下滑，2018年1-12月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破38萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)380,987億元，比2017年增長(zhǎng)9.0%扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.9%以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng))增速比1-11月略低0.1個(gè)百分點(diǎn)。
2.2018年，中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%占全球奢侈品市場(chǎng)的42%其中，國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%以低價(jià)，性?xún)r(jià)比高著稱(chēng)的全新電商平臺(tái)拼多多，成立3年光速上市，市值已經(jīng)超越300億美金，活躍用戶(hù)達(dá)到4.185億。
3.2018年我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量約為2780萬(wàn)輛，比2017年度銷(xiāo)售減少了100萬(wàn)輛，其中中檔車(chē)型別克英朗2018年銷(xiāo)量增長(zhǎng)-37.2%但2018年豪華品牌汽車(chē)逆勢(shì)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)前12家豪華車(chē)品牌總銷(xiāo)量突破201.22萬(wàn)輛，較去年同期186.37萬(wàn)輛增長(zhǎng)8%
4.自2014年以來(lái)，無(wú)印良品在中國(guó)4年連續(xù)降價(jià)9次，還是沒(méi)能阻止在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售放緩的態(tài)勢(shì)，無(wú)印良品母公司良品計(jì)畫(huà)2018年中期財(cái)報(bào)顯示，其中中國(guó)市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售首次出現(xiàn)下跌，跌幅2.2%;而與無(wú)印良品產(chǎn)品類(lèi)似，但價(jià)格低了很多的優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)卻大殺四方。2018年10月11日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)布了2018財(cái)年財(cái)報(bào)，2018財(cái)年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)2.13萬(wàn)億元的收益總額，同比增長(zhǎng)14.5%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1548億日元，較上一財(cái)年大幅增長(zhǎng)29.9%集團(tuán)取得如此亮眼的效果主要得益于大中華區(qū)優(yōu)衣庫(kù)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。
5.中國(guó)化妝品市場(chǎng)自2017年5月異軍突起，繼續(xù)高雙位數(shù)增長(zhǎng)，并維持至2018年6月份。2018年，中國(guó)限額以上單位化妝品銷(xiāo)售大漲9.6%至2,619億元，不過(guò)12月增幅已經(jīng)驟降至1.9%創(chuàng)下30年新低。
顯然，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的M型”財(cái)富結(jié)構(gòu)和收入結(jié)構(gòu)，正在塑造一種全新的M型”消費(fèi)結(jié)構(gòu)，低價(jià)高性?xún)r(jià)比和高價(jià)的奢侈品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。
事實(shí)上，90年代以來(lái)，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退期的日本百貨業(yè)整體陷入萎靡。大獲成功的企業(yè)則多數(shù)在性?xún)r(jià)比”和“高端”兩條路線(xiàn)中二選其一。1992-2017年，日本股價(jià)漲幅前20中的企業(yè)中有8個(gè)來(lái)自消費(fèi)行業(yè)，其中半數(shù)主打“性?xún)r(jià)比”半數(shù)主打奢侈品。松下企業(yè)前任產(chǎn)品企劃設(shè)計(jì)部部長(zhǎng)大和田稔預(yù)言，未來(lái)5~10年M型消費(fèi)的前端市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)若要往M型的前端市場(chǎng)發(fā)展，可以加深產(chǎn)品的深度和體驗(yàn)，相對(duì)地，M型的低端市場(chǎng)更加要求物美價(jià)廉，將為企業(yè)帶來(lái)新的開(kāi)拓市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。
因此，和90年代的日本一樣，此時(shí)中國(guó)的消費(fèi)零售企業(yè)也應(yīng)該將在性?xún)r(jià)比和高端這兩條迥異的路徑中做出選擇，搜尋商機(jī)。
3月21日-22日，以“新消費(fèi)·心服務(wù)”為主題的2019聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)將在杭州召開(kāi)，讓我一起探討零售服務(wù)的真諦和未來(lái)張力。屆時(shí)，聯(lián)商網(wǎng)將在大會(huì)上完整發(fā)布“2019新消費(fèi)趨勢(shì)綜述演講”敬請(qǐng)期待。
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